Kurumsal Kimlik kavramı, görsel-işitsel iletişim başta olmak üzere, çok boyutlu bir imaj çalışmasını anlatır. Bu çalışmanın amacı, kurumların tarihsel, kültürel, coğrafi kimliklerini, kuruluş amaçlarını ve ideallerini, ürün ve hizmetlerini, sektörel konumlarını, en az çabayla, en kısa zamanda ve etkili bir biçimde hedef kitleye aktarmaktır.
İyi hazırlanmış Kurumsal Kimlik bir firmaya şunları sağlar:
Firma adının belleklere yerleşmesi
Firma özelliklerinin görsel hızda aktarılması (dinamizm, yenilikçilik vb.)
Ürün ve hizmetlerin kalite garantisi
Ürün ve hizmetlerin doğası ve sektörel konumları hakkında ilk bilgileri iletmesi
İlk bakışta rakiplerden ayrılma
Kurumsal Kimlik dönemsel olarak yenilenmeye de ihtiyaç duyar. Firma ve pazar geliştikçe “farkı fark ettirmenin” en etkili yolu bunu imaja yansıtmak, diğer bir deyişle, önyargıyı aşacak kadar etkili ve dolaysız, yani görsel yoldan anlatmaktır.
Logo
Logo kurumsal kimliğinizin bizzat bedenidir. İyi bir logo, bir firma için en akılcı ve getirisi olan yatırımdır. “Kaliteli hizmet veren bir firmanın kaliteli bir logosu olmalıdır” anlayışına dünyanın tüm kurumsal başarı öykülerinde rastlarız. Her yerde kullanabileceğiniz bir kimlik ögesi olup şu özellikleri taşımalıdır:
Sektörde benzersiz olmalıdır.
Maksimum bilgiyi minimum sürede vermelidir.
Mümkün olan en geniş kitle tarafından algılanabilmelidir.
Renk, biçim gibi özellikleriyle firmanızın hizmet ve ürünleriyle ilişkili olmalıdır.
Firmanızın “ruhunu” yansıtmalı, somutlaştırmalıdır.
Bütün yüzey ve boyutlara sorunsuz uygulanabilmelidir.
Farklı yüzey ve medyalara uygulanması aşırı masrafa yol açmamalıdır.
